Zero-Click-Suchen: 6 von 10 Google-Anfragen bringen keinen Klick mehr
Google beantwortet immer mehr Fragen direkt. Seit Marz 2025 sind AI Overviews auch in Deutschland aktiv. Was das fur dein Unternehmen bedeutet und wie du trotzdem Kunden gewinnst.
Du investierst Zeit und Geld in SEO, schreibst Blogartikel, optimierst deine Seiten. Aber immer weniger Nutzer klicken auf deine Ergebnisse. Der Grund: Google beantwortet ihre Fragen direkt in der Suche. Kein Klick auf deine Website notig. Fur dich als Unternehmer bedeutet das: Du musst deine Strategie anpassen. Hier erfaehrst du, wie.
Die harten Zahlen: So dramatisch ist die Lage
Zero-Click-Statistiken 2026:
58,5% aller Suchen
enden ohne einen einzigen Klick auf eine Website
77,2% auf dem Smartphone
bei mobilen Suchen ist die Quote noch dramatischer
Nur 1% klickt
auf Links innerhalb von Google AI Overviews
-61% organische Klicks
wenn AI Overviews bei einer Suchanfrage angezeigt werden
In einfachen Worten: Bei 6 von 10 Suchanfragen landet niemand mehr auf deiner Website. Bei mobilen Suchen sind es sogar 8 von 10. Wenn Google AI Overviews erscheinen, klicken nur noch 17% uberhaupt auf externe Links. Das ist ein fundamentaler Wandel.
Was sind Google AI Overviews?
Google AI Overviews (fruher "Search Generative Experience") sind KI-generierte Zusammenfassungen, die ganz oben in den Suchergebnissen erscheinen. Sie beantworten Nutzerfragen direkt, ohne dass ein Klick auf eine externe Website notig ist. Seit Marz 2025 sind sie auch in Deutschland aktiv.
Fruher
Nutzer sucht bei Google, sieht 10 Ergebnisse, klickt auf deine Website, liest deinen Content. Du bekommst Traffic und potenzielle Kunden.
Heute
Nutzer sucht bei Google, die KI fasst die Antwort zusammen, der Nutzer hat seine Information. Kein Klick auf deine Website. Kein Traffic.
Was das konkret fur dein Unternehmen bedeutet
1. Dein organischer Traffic sinkt
Auch wenn du auf Position 1 rankst, sinkt die Zahl der Klicks. Die KI-Ubersicht schiebt dein Ergebnis nach unten und beantwortet die Frage selbst. Das trifft besonders informationelle Suchbegriffe ("Was kostet...", "Wie funktioniert...", "Was ist...").
2. Die KI entscheidet, wer sichtbar wird
Nicht mehr dein Ranking bestimmt, ob du gesehen wirst, sondern ob die KI dich als Quelle auswahlt. Die KI bevorzugt etablierte Quellen wie Wikipedia und YouTube. Fur KMU bedeutet das: Die digitale Kluft zwischen grossen und kleinen Unternehmen kann wachsen, wenn man nichts tut.
3. Lokale Suche: Chance und Risiko zugleich
AI Overviews konnen lokale Empfehlungen, Offnungszeiten und Bewertungen direkt anzeigen. Das kann ein Vorteil sein, wenn deine Daten korrekt sind. Aber: Falsche NAP-Daten (Name, Adresse, Telefon) werden von der KI zusammengesetzt und Kunden stehen vor verschlossenen Turen.
Sofort prufen:
Sind deine Daten uberall identisch? Google Unternehmensprofil, Gelbe Seiten, Website, Social Media - uberall die exakt gleichen Angaben.
Die 6-Punkte-Strategie: So bleibst du trotzdem sichtbar
1. Strukturierte Daten: Deine Eintrittskarte fur AI Overviews
JSON-LD Schema Markup erhoht die Chance, in Google AI Overviews zitiert zu werden, um den Faktor 2,5. Wenn die KI deine Daten strukturiert lesen kann, wird sie dich bevorzugt als Quelle nutzen. Das ist der wichtigste technische Hebel.
Die 5 wichtigsten Schema-Typen fur KMU:
- Organization (Unternehmensdaten)
- LocalBusiness (Standort, Offnungszeiten)
- FAQPage (haufig gestellte Fragen)
- Article (Blog-Beitrage und Ratgeber)
- Product/Service (dein Angebot)
2. FAQ-Strategie: Werde die Antwort
Wenn Google Fragen direkt beantwortet, musst du die Quelle dieser Antwort sein. Erstelle FAQ-Seiten mit prazisen Antworten (40-60 Worter) auf die haufigsten Kundenfragen. Nutze dazu die "Weitere Fragen"-Box von Google, um zu sehen, was Nutzer wirklich wissen wollen.
Quick Win:
Sammle die 10 haufigsten Kundenfragen. Beantworte jede in einem kurzen Absatz. Markiere sie mit FAQ-Schema. Mehr SEO-Grundlagen fur KMU.
3. Bottom-of-Funnel Content: Weg von "Was ist..."
Informationelle Suchbegriffe wie "Was ist SEO?" werden am starksten von Zero-Click betroffen, weil Google sie einfach selbst beantworten kann. Konzentriere dich stattdessen auf transaktionale und vergleichende Inhalte, die eine Kaufentscheidung unterstutzen.
Statt generischer Artikel:
4. Marken-Sichtbarkeit aufbauen: Brand statt Traffic
Wenn Nutzer dich in einer KI-Antwort sehen, klicken sie vielleicht nicht sofort. Aber sie erinnern sich an deinen Namen und suchen spater gezielt nach dir. Das nennt man Brand Recall. Deshalb ist Marken-Sichtbarkeit in KI-Antworten wertvoller als reiner Traffic.
So baust du Brand Visibility auf:
- Google Bewertungen aktiv sammeln
- In Branchenverzeichnissen und Fachportalen prasent sein
- Gastbeitrage auf lokalen Medien veroffentlichen
- Social Media konsistent bespielen
5. Google Business Profile: Dein wichtigstes lokales Asset
AI Overviews nutzen Google Business Profile Daten als primare Quelle fur lokale Empfehlungen. Ein vollstandiges, aktuelles Profil mit Bewertungen, Fotos und korrekten Offnungszeiten ist dein starkster Hebel fur lokale Sichtbarkeit in der KI-Suche.
Checkliste:
- NAP-Daten uberall identisch (Name, Adresse, Telefon)
- Original-Fotos hochladen (mind. 1.200px breit)
- Bewertungen mit servicespezifischen Details sammeln
- Kategorien, Offnungszeiten und Services korrekt eintragen
6. Neue Metriken: Vergiss Traffic als einzige Kennzahl
Klassische SEO-KPIs wie Traffic und Rankings erzahlen nicht mehr die ganze Geschichte. In der Zero-Click-Ara brauchst du neue Metriken, um deinen Erfolg zu messen.
Die neuen KPIs:
- Impressionen vs. Klicks in der Google Search Console
- Direkte Marken-Suchen: Wie oft suchen Leute nach deinem Namen?
- KI-Zitierungen: Wirst du in ChatGPT/Perplexity erwahnt?
- Conversion-Rate: Weniger Traffic, aber gleich viele Anfragen = Erfolg
Was nicht mehr funktioniert
Nur auf Rankings optimieren
Position 1 bringt nichts, wenn die KI die Antwort selbst gibt und niemand mehr klickt.
Lange Blogartikel ohne Struktur
KI kann unstrukturierte Texte nicht gut parsen. Ohne Uberschriften, Listen und klare Abschnitte wirst du nicht zitiert.
Alte Inhalte liegen lassen
Content-Freshness ist ein Ranking-Faktor. Inhalte alter als 12 Monate regelmasig aktualisieren.
Traffic als einzige Metrik
Brand Visibility und direkte Marken-Suchen sind 2026 wichtiger als roher Traffic.
Dein Sofort-Aktionsplan
Sofort
- Google Business Profile aktualisieren
- NAP-Konsistenz prufen
- Top-3 Keywords auf AI Overviews testen
Nachste 4 Wochen
- Top-5 Seiten mit strukturierten Daten ausstatten
- FAQ-Seiten erstellen
- Alte Inhalte aktualisieren
Langfristig
- Quartalweise Content-Audits
- KI-Zitierungen tracken
- Autoritat durch Backlinks aufbauen
Fazit: Sichtbarkeit ist mehr als Traffic
Zero-Click-Suchen sind kein vorubergehender Trend. Sie sind die neue Realitat. Aber das bedeutet nicht, dass du unsichtbar werden musst. Im Gegenteil: Wer seine Inhalte fur KI-Systeme optimiert, wird in einem Umfeld sichtbar, das die meisten Wettbewerber noch komplett ignorieren. Strukturierte Daten, FAQ-Strategien und starke Marken-Signale sind dein Weg nach vorne. Und mit GEO (Generative Engine Optimization) hast du den passenden Rahmen dafur.
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