Website Relaunch: Checkliste für einen sauberen Neustart

Ein Website Relaunch ist kein neues Theme. Es ist ein kontrollierter Schnitt: Struktur, Inhalte, Redirects und Go-Live. Diese Checkliste hält die Risiken klein, und verhindert, dass du Rankings und Anfragen mit dem Redesign wegwirfst.

Relaunch oder Reparatur?

Manchmal reichen Speed, SSL, Formulare und Text-Updates. Oft ist der Neuaufbau schneller als jahrelanges Flickwerk an einem CMS, das niemand mehr versteht. Entscheide anhand von:

• Ist die Seitenstruktur für Local SEO tauglich, oder nur Startseite + Chaos?
• Sind Technik und Sicherheit wartbar?
• Kann jemand Inhalte ändern, ohne alles kaputtzumachen?
• Sieht die Seite mobil und seriös aus, oder peinlich?

Leistung und Abläufe: Website Relaunch. Wenn die Struktur das Kernproblem ist: Lokale SEO-Struktur.

Phase 1: Bestand und Ziele

Inventar

• Alle wichtigen URLs listen (Sitemap, Crawl, Search Console)
• Top-Landingpages und Conversions markieren
• Inhalte: behalten, kürzen, neu, löschen
• Technik: Domain, Hosting, DNS, Redirect-Möglichkeiten
• Tracking: Analytics, Ads, Tag Manager, Pixel

Ziele

Was soll nach dem Relaunch besser sein? Mehr Anrufe, klarere Leistungen, bessere Mobile-UX, weniger Pflegeaufwand? Ohne Ziel wird Redesign Selbstzweck. Briefing-Hilfe: Website erstellen lassen Checkliste.

Phase 2: Neue Struktur zuerst

Bevor Farben und Hero-Bilder kommen: Sitemap. Leistungen und Orte neu denken. Sonst kopierst du die alte Unordnung in ein neues Layout.

• Eine Seite pro klarer Suchintention
• Standortseiten ohne Kannibalisierung
• Trust und Kontakt als eigene, starke Einstiege
• Interne Links von Start → Leistung → Ort → CTA

Mehr dazu: Lokale SEO-Website und der Guide Lokale SEO.

Phase 3: URLs und 301-Redirects

Jede wichtige alte URL braucht eine sinnvolle neue Zielseite (oder eine bewusste Entfernung mit Ersatz). 301 für dauerhafte Umzüge. Keine Ketten. Keine Massen-Redirects auf die Startseite „weil einfach“.

• URL-Mapping-Tabelle: alt → neu
• Priorität: rankende und conversionstarke Seiten
• Nach Go-Live: 404-Report in Search Console prüfen
• Externe Backlinks und GBP-Links mitdenken

Phase 4: Inhalte und Conversion

Texte nicht 1:1 spiegeln, wenn sie nichts leisten. Stärken, was Vertrauen und Anfragen bringt: Leistungen, Ablauf, Einsatzgebiet, FAQs, klare CTAs. Formulare und Telefon mobil testen, vor dem Domain-Umschalten.

Optional später: Bewegtbild für Hero/Social, KI-Filme. Gehört oft nicht in den kritischen Relaunch-Pfad.

Phase 5: Go-Live-Plan

• ☐ Staging final (Desktop + Mobile)
• ☐ Redirects getestet
• ☐ Formulare und Spam-Schutz
• ☐ Tracking und Conversion-Events
• ☐ Search Console Property / Sitemap
• ☐ robots/Indexierung korrekt
• ☐ DNS/SSL und Cache-Plan
• ☐ Impressum, Datenschutz, Cookie-Hinweis
• ☐ 404-Monitoring erste 14 Tage

Nach dem Launch: 30 Tage Ruhe bewahren

Rankings schwanken nach großen Änderungen. Panik-Umbauten in Woche 1 schaden oft mehr. Beobachten, 404er fixen, Inhalte nachschärfen. Kosten und Scope vorher klären: Website Kosten und Kosten-Guide.

Was häufig schiefgeht

Alles auf die Startseite redirecten

Bequem und schädlich. Nutzer und Google erwarten die thematisch passende Zielseite. Mapping lohnt sich.

Alte Inhalte 1:1 übernehmen

Dann hast du ein neues Design mit alten Problemen. Nutze den Relaunch, um Leistungsseiten zu schärfen, nicht nur Schriften zu wechseln.

Staging indexieren lassen

Testumgebungen gehören hinter Auth oder noindex. Sonst indexiert Google Duplikate und Chaos.

GBP und externe Links vergessen

Website-URL im Google Business Profil, Branchenverzeichnisse, Signaturen: nach dem Launch prüfen. Sonst zeigen Links ins Leere oder auf veraltete Pfade.

Relaunch-Briefing: Mindestangaben

• Aktuelle Domain und CMS/Baukasten
• Liste der Must-Keep-URLs (oder Export aus Search Console)
• Leistungen und Orte, die neu priorisiert werden
• Was entfallen darf
• Tracking-Zugänge
• Deadline und Entscheider

Vollständige Vorbereitung: Checkliste vor dem Auftrag. Wenn du vom Baukasten kommst: Baukasten vs. Custom, vs. Wix, vs. Jimdo.

Wann rankPilot für den Relaunch passt

Wenn du Local SEO, feste Scope-Liste und Festangebot willst, statt Stundenpoker. Überblick: Webseiten, speziell Relaunch, Strukturziel Lokale SEO-Website. Handwerk: Handwerker.