Marketing · 11 Min. Lesezeit
Website Relaunch: Checkliste für einen sauberen Neustart
Joachim SchmittGründer rankPilot Kurzantwort: Ein Website Relaunch gelingt in fünf Schritten: Bestand und Ziele aufnehmen, die neue Seitenstruktur festlegen, jede wichtige alte Adresse auf eine neue weiterleiten, Inhalte und Wege zur Anfrage verbessern und den Go-Live mit einer Prüfliste durchziehen. Wer die Weiterleitungen vergisst, verliert leicht Sichtbarkeit bei Google und Anfragen. Diese Checkliste geht jeden Schritt durch.
Wenn du den Relaunch nicht selbst planen willst, findest du das Angebot unter Website Relaunch. Was ein Neubau kostet und wie du Angebote vergleichst: Website Kosten 2026.
Exportiere vor dem Umbau die Top-URLs aus Search Console (oder Analytics). Was Traffic und Conversions bringt, braucht Redirect und Inhalt, nicht „wir bauen alles neu und schauen mal“.
Relaunch oder Reparatur?
Manchmal reichen Speed, SSL, Formulare und Text-Updates. Oft ist der Neuaufbau schneller als jahrelanges Flickwerk an einem CMS, das niemand mehr versteht. Entscheide anhand von:
- Ist die Seitenstruktur für Local SEO tauglich, oder nur Startseite + Chaos?
- Sind Technik und Sicherheit wartbar?
- Kann jemand Inhalte ändern, ohne alles kaputtzumachen?
- Sieht die Seite mobil und seriös aus, oder peinlich?
Leistung und Abläufe: Website Relaunch. Wenn die Struktur das Kernproblem ist: Lokale SEO-Struktur.
Phase 1: Bestand und Ziele
Inventar
- Alle wichtigen URLs listen (Sitemap, Crawl, Search Console)
- Top-Landingpages und Conversions markieren
- Inhalte: behalten, kürzen, neu, löschen
- Technik: Domain, Hosting, DNS, Redirect-Möglichkeiten
- Tracking: Analytics, Ads, Tag Manager, Pixel
Ziele
Was soll nach dem Relaunch besser sein? Mehr Anrufe, klarere Leistungen, bessere Mobile-UX, weniger Pflegeaufwand? Ohne Ziel wird Redesign Selbstzweck. Briefing-Hilfe: Website erstellen lassen Checkliste.
Phase 2: Neue Struktur zuerst
Bevor Farben und Hero-Bilder kommen: Sitemap. Leistungen und Orte neu denken. Sonst kopierst du die alte Unordnung in ein neues Layout.
- Eine Seite pro klarer Suchintention
- Standortseiten, die sich nicht gegenseitig Konkurrenz machen
- Trust und Kontakt als eigene, starke Einstiege
- Interne Links von Start → Leistung → Ort → CTA
Mehr dazu: Lokale SEO-Website und der Guide Lokale SEO.
Nutze den Relaunch, um Baukasten-Limits hinter dir zu lassen, wenn Local SEO das Geschäftsmodell trägt. Entscheidungshilfe: Baukasten vs. Custom.
Phase 3: URLs und 301-Redirects
Jede wichtige alte URL braucht eine sinnvolle neue Zielseite (oder eine bewusste Entfernung mit Ersatz). 301 für dauerhafte Umzüge. Keine Ketten. Keine Massen-Redirects auf die Startseite „weil einfach“.
- URL-Mapping-Tabelle: alt → neu
- Priorität: rankende und conversionstarke Seiten
- Nach Go-Live: 404-Report in Search Console prüfen
- Externe Backlinks und GBP-Links mitdenken
Phase 4: Inhalte und Conversion
Texte nicht 1:1 spiegeln, wenn sie nichts leisten. Stärken, was Vertrauen und Anfragen bringt: Leistungen, Ablauf, Einsatzgebiet, FAQs, klare CTAs. Formulare und Telefon mobil testen, vor dem Domain-Umschalten.
Optional später: Bewegtbild für Hero/Social, KI-Filme. Gehört oft nicht in den kritischen Relaunch-Pfad.
Phase 5: Go-Live-Plan
- ☐ Staging final (Desktop + Mobile)
- ☐ Redirects getestet
- ☐ Formulare und Spam-Schutz
- ☐ Tracking und Conversion-Events
- ☐ Search Console Property / Sitemap
- ☐ robots/Indexierung korrekt
- ☐ DNS/SSL und Cache-Plan
- ☐ Impressum, Datenschutz, Cookie-Hinweis
- ☐ 404-Monitoring erste 14 Tage
Nach dem Launch: 30 Tage Ruhe bewahren
Rankings schwanken nach großen Änderungen. Panik-Umbauten in Woche 1 schaden oft mehr. Beobachten, 404er fixen, Inhalte nachschärfen. Kosten und Scope vorher klären: Website Kosten und Kosten-Guide.
Was häufig schiefgeht
Alles auf die Startseite redirecten
Bequem und schädlich. Nutzer und Google erwarten die thematisch passende Zielseite. Mapping lohnt sich.
Alte Inhalte 1:1 übernehmen
Dann hast du ein neues Design mit alten Problemen. Nutze den Relaunch, um Leistungsseiten zu schärfen, nicht nur Schriften zu wechseln.
Staging indexieren lassen
Testumgebungen gehören hinter Auth oder noindex. Sonst indexiert Google Duplikate und Chaos.
GBP und externe Links vergessen
Website-URL im Google Business Profil, Branchenverzeichnisse, Signaturen: nach dem Launch prüfen. Sonst zeigen Links ins Leere oder auf veraltete Pfade.
Relaunch-Briefing: Mindestangaben
- Aktuelle Domain und CMS/Baukasten
- Liste der Must-Keep-URLs (oder Export aus Search Console)
- Leistungen und Orte, die neu priorisiert werden
- Was entfallen darf
- Tracking-Zugänge
- Deadline und Entscheider
Vollständige Vorbereitung: Checkliste vor dem Auftrag. Wenn du vom Baukasten kommst: Baukasten vs. Custom, vs. Wix, vs. Jimdo.
Plane den DNS-Umschaltzeitpunkt bewusst (nicht Freitagabend ohne Support). Halte Zugänge bereit. Ein ruhiger Go-Live spart Wochen Feuerwehr.
Wann rankPilot für den Relaunch passt
Wenn du lokale SEO, eine feste Liste der Leistungen und ein Festangebot willst statt einer Abrechnung nach Stunden. Überblick: Webseiten, speziell Relaunch, Strukturziel Lokale SEO-Website. Handwerk: Handwerker.
Das Wichtigste auf einen Blick
- Relaunch = Struktur + Redirects + Go-Live, nicht nur Design
- Top-URLs inventarisieren und mappen
- Sitemap vor Moodboard
- Go-Live-Checkliste abarbeiten
- 30 Tage messen statt panisch umbauen
Häufige Fragen
Wann lohnt ein Relaunch statt Reparatur?
Wenn Technik, Struktur und Inhalte gleichzeitig hinken, und Flickwerk Monate kostet. Oft ist ein kontrollierter Neuaufbau schneller und sauberer als jahrelanges Patchen.
Verliere ich bei einem Relaunch meine Rankings?
Das Risiko besteht, vor allem ohne Weiterleitungen. Mit einer Liste alt zu neu, dauerhaften Weiterleitungen (301), Search Console und klarer Auswahl der Inhalte bleibt der Schaden meist klein. Ein Relaunch ohne Weiterleitungsplan ist die häufigste Ursache für Einbrüche bei Google.
Was muss vor dem Design feststehen?
Sitemap: Leistungen, Standorte, Vertrauen, Kontakt. Sonst baust du die alte Unordnung nur hübscher nach.
Wie lange dauert ein typischer KMU-Relaunch?
Abhängig von Scope und Freigaben. Mit klarem Briefing oft Wochen statt Monate, Verzögerungen entstehen meist durch fehlende Inhalte und Entscheidungen.
Brauche ich die rankPilot-App dazu?
Nein. Die Website ist eine eigene Leistung. Optional später anbinden.
Was ist der nächste Schritt?
Bestand checken, Ziele und Sitemap skizzieren, dann unter /webseiten#anfrage anfragen, ideal mit Hinweis auf Relaunch und alte Domain.
Eine Website, die zu deinem Betrieb passt?
Ein kurzes Gespräch, danach bekommst du ein festes Angebot. Kostenlos und unverbindlich.
Website anfragen Joachim Schmitt
Joachim Schmitt ist Gründer von rankPilot und schreibt zu lokaler SEO, Google Business Profil, Webseiten und digitalem Marketing für mittelständische Unternehmen in Deutschland. Mehr auf der Autorenseite.