Website erstellen lassen: Checkliste vor dem Auftrag 2026

Viele Website-Aufträge scheitern nicht am Design, sondern am unklaren Briefing. Diese Checkliste hilft dir, eine Website erstellen zu lassen, mit Scope, der Anfragen ermöglicht, und ohne böse Überraschungen nach dem Kickoff.

1. Geschäftsmodell und Ziele klären

Ohne Ziel wird jede Seite „schön, aber wirkungslos“. Kläre vor dem Auftrag:

• Branche und Leistungen: Was verkaufst du wirklich, und was sucht der Kunde bei Google?
• Region: Stadt, Einzugsgebiet, Filialen, bundesweit?
• Zielaktion: Anruf, WhatsApp, Formular, Terminbuchung?
• Zielgruppe: Privatkunden, B2B, Notfall vs. Planungsauftrag?
• Wettbewerb: Wen findest du selbst bei den wichtigsten Suchen?

Handwerksbetriebe priorisieren oft Notdienst und Einsatzgebiet, siehe Handwerker-Website. Lokale Sichtbarkeit braucht Struktur: Lokale SEO-Website.

2. Seitenstruktur skizzieren (vor dem Design)

Design folgt der Architektur, nicht umgekehrt. Eine typische KMU-Struktur:

• Startseite (Positionierung + Einstiege)
• Leistungsseiten (eine klare Intention pro Seite)
• Standort- oder Regionalseiten (ohne Kannibalisierung)
• Über uns / Vertrauen
• Kontakt / Anfrage
• optional: Blog, Referenzen, FAQ

Mehr Tiefe: Lokale SEO-Website-Struktur. Wenn die alte Seite nur „Menü + Chaos“ ist, plane lieber Neuaufbau als Flickwerk, Relaunch-Checkliste.

3. Inhalte und Zugänge sammeln

Was du idealerweise bereitstellst

• Logo (SVG/PNG), ggf. Markenfarben und Schriften
• Fotos: Team, Betrieb, Projekte (mobil tauglich)
• Texte, die bleiben sollen, und was neu muss
• Impressum- und Kontaktdaten, Öffnungszeiten
• Liste der wichtigsten Kundenfragen (FAQ-Rohstoff)

Zugänge, die den Start beschleunigen

• Domain-Registrar und DNS
• Hosting oder alter CMS-Zugang
• Google Search Console / Analytics (falls vorhanden)
• Google Business Profil (für NAP-Konsistenz)

4. SEO nicht als Extra denken

Frag Anbieter nicht nur „Machst du SEO?“, sondern:

• Welche Leistungs- und Standortseiten sind geplant?
• Wie werden Titles, Headings und interne Links gesetzt?
• Wie schnell und mobil ist die Seite?
• Gibt es Schema/Local-Signale und klare CTAs?
• Beim Relaunch: 301-Redirects und URL-Mapping?

Baukasten vs. gebaute Seite: Baukasten vs. Custom. Vergleiche auch rankPilot vs. Wix und vs. Jimdo.

5. Anbieter und Angebot prüfen

Gute Zeichen: Fragen zu Leistungen und Region, klare Sitemap, Festpreis oder klarer Scope, Timeline, Go-Live-Checkliste. Schlechte Zeichen: Nur Moodboards, „wir schauen dann“, Stunden ohne Deckel, SEO als teures Add-on ohne Struktur.

Kostenrahmen verstehen: Website Kosten 2026 und /webseiten/kosten. Agenturvergleich: vs. Webagentur.

6. Briefing-Checkliste (zum Abhaken)

• ☐ Leistungen und Priorität (Top 5 Suchen)
• ☐ Orte / Einsatzgebiet
• ☐ Zielaktion und Kontaktwege
• ☐ Seitenliste / Sitemap-Entwurf
• ☐ Logo, Fotos, Texte vorhanden?
• ☐ Domain und Zugänge
• ☐ Alte URLs: behalten, redirecten, löschen?
• ☐ Deadline und Freigabeprozesse (wer entscheidet?)
• ☐ Budgetrahmen und laufende Kosten geklärt
• ☐ Was nach Go-Live inklusive ist

7. Nach dem Auftrag: so bleibst du im Fahrplan

Ein Ansprechpartner, feste Feedback-Runden, Entscheidungen in 48 Stunden. Spätes „noch drei neue Leistungen“ ist Scope-Änderung, fair, aber transparent. Plane Inhalte parallel zum Design, nicht danach.

8. Rechtliches und Tracking nicht vergessen

Impressum, Datenschutz, Cookie-Hinweis, Einwilligungen wo nötig: gehören in den Scope, nicht als Überraschung am Go-Live-Tag. Ebenso Analytics oder Tag Manager, sonst startest du blind.

• Wer liefert Datenschutztexte?
• Welche Tools werden eingebunden (Maps, Chat, Video)?
• Wie werden Formular-Daten verarbeitet und wohin gesendet?

9. Typische Briefing-Fehler

„Machen Sie es wie Konkurrent X“

Als Inspiration ok. Als Spezifikation gefährlich. Du brauchst deine Leistungen, deine Orte, deine Conversion, nicht eine Kopie mit anderem Logo.

Design vor Sitemap

Schöne Mockups ohne Seitenliste führen zu Nachträgen. Erst Architektur, dann Look. Das gilt besonders bei Local SEO: Struktur-Leitfaden.

Alles auf die Startseite

Eine überladene Home ersetzt keine Leistungsseiten. Suchintention braucht Tiefe. Sonst rankt und konvertiert nichts Relevantes.

Kein Entscheider

Wenn fünf Personen Feedback geben und niemand final sagt, verdoppelt sich die Laufzeit. Benenne eine Person mit Vetorecht.

10. Vom Briefing zum Festangebot

Mit klarer Checkliste kannst du Angebote vergleichen: Seitenliste, Texte, SEO-Struktur, Relaunch-Umfang, Pflege. Orientierung zu Preisen: Website Kosten 2026 und /webseiten/kosten. Agentur vs. klarer Bau: vs. Webagentur.

Alte Site ablösen: Relaunch und Relaunch-Checkliste. Baukasten-Zweifel: Baukasten vs. Custom.