Glossar · SEO
Backlink
Ein Link von einer fremden Website auf deine, für Google eine Art Empfehlung.
Stand: 29.10.2026 · von rankPilot, einfach erklärt
Was ist ein Backlink?
Ein Backlink ist ein Link von einer anderen Website auf deine. Für Google ist er eine Art Empfehlung: Je vertrauenswürdiger und thematisch passender die verlinkende Seite, desto mehr Gewicht hat der Link. Für lokale Betriebe zählen besonders Links von Verbänden, Partnern, regionalen Medien, Vereinen und seriösen Branchenverzeichnissen.
Ein Backlink (auch eingehender Link) ist ein Link, der von einer fremden Website auf die eigene zeigt. Backlinks gehören seit den Anfängen von Google zu den bekannten Signalen für die Bewertung von Websites. Sie funktionieren wie eine Empfehlung einer Website an eine andere.
Nicht alle Backlinks sind gleich wertvoll. Entscheidend sind drei Dinge: wie vertrauenswürdig die verlinkende Website ist (ein Link von einer großen Tageszeitung wiegt mehr als von einem unbekannten Blog), ob sie thematisch passt (ein Link von einer Branchenseite ist wertvoller als von einer themenfremden Seite) und in welchem Zusammenhang der Link steht (ein Link mitten im Text ist mehr wert als einer im Seitenfuß).
Schädliche Backlinks, etwa aus Spam-Verzeichnissen oder Linkfarmen, können schaden. Google erkennt unnatürliche Linkmuster gut und wertet sie ab. Gekaufte Links, die das Ranking beeinflussen sollen, verstoßen gegen die Google-Richtlinien.
Für kleine und mittlere Betriebe gibt es realistische Wege zu guten Links: Einträge in lokale und branchenspezifische Verzeichnisse, Mitgliedschaften in Verbänden mit Mitgliederlisten, Kooperationen mit lokalen Partnern, Pressemitteilungen, Gastartikel in Branchenmedien und lokale Veranstaltungen, über die berichtet wird.
Auf den Unterschied zwischen „dofollow“ und „nofollow“ muss man dabei nicht zwanghaft achten. Google behandelt nofollow-Links laut eigener Aussage als Hinweis und kann sie berücksichtigen. Ein Link aus einer bekannten regionalen Zeitung ist auch mit nofollow ein gutes Zeichen, weil er Besucher und Bekanntheit bringt.
Gesundes Wachstum heißt: nach und nach gute Links aus echten Beziehungen, statt vieler Links auf einmal aus fragwürdigen Quellen. Plötzliche Linkpakete sind ein typisches Zeichen für gekaufte Links.
Zur Prüfung des eigenen Linkprofils gibt es kostenlose Werkzeuge wie den Bericht „Links“ in der Google Search Console oder die Ahrefs Webmaster Tools. Sie zeigen, welche Websites schon verlinken, mit welchem Linktext und welche Links neu dazugekommen oder weggefallen sind.
Praxisbeispiel
Ein Handwerksbetrieb wird auf der Seite der Handwerkskammer, im Stadtportal, in einem Bauratgeber-Blog und bei zwei Lieferanten verlinkt. Alle Links kommen aus echten Beziehungen und passen thematisch, genau die Art von Empfehlung, die Google erkennt.