Glossar · SEO
Off-Page-SEO
SEO außerhalb der eigenen Website: Links, Erwähnungen, Bewertungen und Verzeichnisse.
Stand: 29.10.2026 · von rankPilot, einfach erklärt
Was ist Off-Page-SEO?
Off-Page-SEO umfasst alles, was außerhalb deiner Website passiert und Google zeigt, dass dein Betrieb vertrauenswürdig ist. Dazu zählen Links von anderen Seiten, Bewertungen, Erwähnungen in Verzeichnissen und regionalen Medien sowie ein gepflegtes Google-Profil. Diese Signale kannst du nicht direkt bearbeiten, aber gezielt fördern.
Off-Page-SEO bezeichnet alle Maßnahmen, die außerhalb der eigenen Website stattfinden und das Ansehen bei Google stärken sollen. Den größten Teil machen Links von anderen Websites aus, aber auch Erwähnungen in sozialen Netzwerken, lokalen Verzeichnissen und auf Bewertungsportalen zählen dazu.
Off-Page-SEO ist schwerer zu beeinflussen als On-Page-SEO, weil du keine Kontrolle über fremde Websites hast. Man kann nicht einfach entscheiden, dass eine Zeitung auf die eigene Website verlinkt. Man muss sich diesen Link verdienen, etwa durch einen guten Ratgeber, eine Pressemitteilung zu einem lokalen Thema oder eine eigene Auswertung, die andere zitieren.
Realistische Wege für kleine und mittlere Betriebe sind: Einträge in lokale und branchenspezifische Verzeichnisse, lokale Partnerschaften (Lieferanten, Verbände, Vereine), Pressearbeit zu lokalen Themen, Gastbeiträge in Branchen-Blogs, Sponsoring lokaler Veranstaltungen, Kooperationen mit regionalen Bloggern und eigene Veranstaltungen.
Wichtig ist, niemals Links zu kaufen oder über Linkfarmen zu beschaffen. Das verstößt gegen die Google-Richtlinien und kann zu manuellen Maßnahmen von Google führen.
Neben Links zählen weitere Signale: Erwähnungen des Firmennamens ohne Link, Aktivität in sozialen Netzwerken (laut Google kein direkter Ranking-Faktor, aber sie bringt Bekanntheit), Bewertungen auf Portalen (besonders bei Local SEO) und wie oft Menschen direkt nach dem Firmennamen suchen. Wie stark Google einzelne dieser Signale gewichtet, legt Google nicht offen.
Eine einfache Routine: Nimm dir jeden Monat einen konkreten Schritt vor, etwa einen neuen Verzeichniseintrag, eine Anfrage für einen Gastartikel, eine lokale Pressemitteilung oder eine Partnerschaft. Über die Zeit entsteht so ein solides Profil, ohne hektische Aktionen und ohne Risiko durch unsaubere Methoden.
Wichtig: Off-Page-Arbeit braucht Zeit. Ein neuer Link wird oft erst später von Google gefunden und wirkt sich nicht sofort aus. Wer kurzfristig Anfragen braucht, kann parallel Anzeigen schalten. Die Arbeit an Links und Erwähnungen zahlt sich eher langfristig aus.
Eine seriöse Strategie verzichtet auf gekaufte Linkpakete, eigene Blog-Netzwerke nur für Links (PBN) und Linktausch-Ringe. Solche Methoden fallen Google auf und können das Ansehen der Website lange beschädigen. Der saubere Weg ist langsamer, aber sicher.
Praxisbeispiel
Eine Bäckerei sponsert den lokalen Sportverein und wird auf der Vereinsseite verlinkt. Dazu kommen ein Eintrag im Stadtportal und ein Bericht im Lokalblatt über das neue Sauerteigbrot. Alle drei Erwähnungen kommen aus echten Beziehungen in der Region.