Glossar · Local SEO
NAP (Name, Address, Phone)
Name, Adresse und Telefonnummer deines Betriebs, überall im Netz gleich geschrieben.
Stand: 29.10.2026 · von rankPilot, einfach erklärt
Die kurze Antwort
Was bedeutet NAP?
NAP steht für Name, Adresse und Telefonnummer deines Betriebs. Diese drei Angaben sollten überall im Netz gleich geschrieben sein: auf deiner Website, im Google-Profil, in Branchenbüchern und Verzeichnissen. Stimmen sie nicht überein, ist für Google unklarer, welcher Eintrag der richtige ist. Einheitliche Daten schaffen Vertrauen bei Suchmaschinen und bei Kunden.
Praxisbeispiel
Ein Restaurant in Köln stellt fest, dass sein Name in Verzeichnissen mal mit und mal ohne Bindestrich steht, mal mit Apostroph und mal ohne. Es legt eine Schreibweise fest und korrigiert alle Einträge. Danach führen alle Verzeichnisse zur selben Adresse und Telefonnummer wie das Google-Profil.
Ausführlich erklärt
NAP genau erklärt
NAP steht für „Name, Address, Phone“, also Name, Adresse und Telefonnummer. Diese drei Angaben nutzt Google, um einen Betrieb eindeutig zu erkennen. Entscheidend ist nicht nur, dass sie überall vorhanden sind, sondern dass sie überall gleich geschrieben werden: im Google-Profil, auf der eigenen Website, in Branchenverzeichnissen, in sozialen Netzwerken und auf Bewertungsportalen.
Uneinheitliche Angaben sind einer der häufigsten Fehler bei Local SEO. Ein Beispiel: „Schmidt Sanitär GmbH“ auf der Website, „Schmidt Sanitaer GmbH“ bei Yelp, „Schmidt Sanitär“ bei Google. Was harmlos wirkt, macht es für Google schwerer zu erkennen, dass es sich um denselben Betrieb handelt.
Google und andere Dienste gleichen Angaben aus vielen Quellen ab: Verzeichnisse wie Gelbe Seiten, Das Örtliche oder 11880, Branchenportale (Jameda für Ärzte, anwalt.de für Anwälte), soziale Netzwerke (Facebook, Instagram), Bewertungsportale (Trustpilot, ProvenExpert), die eigene Website (Impressum, Kontaktseite) und das Google-Profil selbst.
Die Bereinigung uneinheitlicher Angaben gehört zu den ersten Schritten. Sie kostet nichts außer Zeit, denn jedes Verzeichnis muss einzeln geprüft und gegebenenfalls korrigiert werden.
So gehst du vor: Lege zuerst eine verbindliche Schreibweise fest, am besten genau so, wie sie im Handelsregister oder im Impressum steht. Halte sie schriftlich fest. Prüfe dann die wichtigsten Verzeichnisse, manuell oder mit einem Werkzeug, das Einträge sammelt. Korrigiere jeden Eintrag in der Verwaltung des jeweiligen Verzeichnisses. Plane danach in regelmäßigen Abständen eine erneute Prüfung ein, weil neue Einträge entstehen oder alte sich ändern.
Bei einem Umzug oder einer neuen Telefonnummer solltest du möglichst zeitnah alle wichtigen Quellen aktualisieren. Veraltete Angaben in bekannten Verzeichnissen schicken Kunden an die falsche Adresse und verwirren Suchmaschinen.
Oft vergessen wird die maschinenlesbare Angabe der Firmendaten im Code der eigenen Website (Schema.org, Typ LocalBusiness). Damit lesen Suchmaschinen Name, Adresse und Telefon eindeutig aus.
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