Glossar · Local SEO
Google Business Profil (GBP)
Der kostenlose Eintrag deines Betriebs bei Google Maps und in der Google-Suche, die wichtigste Grundlage für lokale Sichtbarkeit.
Stand: 29.10.2026 · von rankPilot, einfach erklärt
Was ist das Google Business Profil?
Das Google Business Profil, kurz Google-Profil, ist der kostenlose Eintrag deines Betriebs bei Google. Er erscheint in Google Maps und in den Orten bei der Google-Suche. Dort stehen Adresse, Öffnungszeiten, Telefonnummer, Fotos, Leistungen und Bewertungen. Ein vollständiges, aktuelles Profil ist für lokale Betriebe die wichtigste Grundlage, um bei Suchen in der Nähe gefunden zu werden.
Das Google Business Profil (früher Google My Business, abgekürzt GMB, heute oft GBP) ist der kostenlose Eintrag eines Unternehmens bei Google. Es zeigt Name, Adresse, Telefon, Öffnungszeiten, Bewertungen, Fotos, Beiträge und mehr, direkt in der Google-Suche und in Google Maps. Auf dieser Seite nennen wir es einfach Google-Profil.
Für lokale Betriebe ist das Google-Profil die wichtigste Grundlage im Marketing. Bei Suchen mit Ortsbezug stehen die Orte bei Google mit Karte meist ganz oben, noch vor den normalen Treffern. Wer hier nicht gut aufgestellt ist, wird bei vielen lokalen Suchen leicht übersehen.
Ein vollständiges Profil enthält: korrekte Firmendaten (Name, Adresse, Telefon), aktuelle Öffnungszeiten mit Feiertagen, aussagekräftige Fotos (innen, außen, Team, Arbeit), eine vollständige Beschreibung in den Worten deiner Kunden, alle angebotenen Leistungen, regelmäßige Beiträge, beantwortete Bewertungen (alle, nicht nur die guten) und passende Kategorien.
Die Pflege kostet Zeit, wenn man regelmäßig Beiträge veröffentlicht, Bewertungen beantwortet und Inhalte aktuell hält. Hier helfen Werkzeuge mit KI wie SURI, die Beiträge, Antwortvorschläge für Bewertungen und Änderungen vorbereiten, die du nur noch freigibst.
Häufige Fehler sind: leere oder veraltete Profile, fehlende weitere Kategorien (die Hauptkategorie ist gesetzt, passende Zusatzkategorien werden vergessen), gekaufte oder geschönte Bewertungen (das verstößt gegen die Google-Richtlinien und kann zur Sperre des Profils führen), Firmendaten, die nicht zur Website passen, und unbeantwortete schlechte Bewertungen. Gerade Letzteres ist wichtig: Eine sachliche, freundliche Antwort auf eine schlechte Bewertung zeigt neuen Interessenten, wie du mit Problemen umgehst.
Fotos sollten regelmäßig ergänzt werden. Echte Bilder vom Betrieb, vom Team und von der Arbeit sind für Kunden glaubwürdiger als Bilder aus dem Archiv.
Für manche Branchen bietet das Profil zusätzliche Funktionen, etwa Termine, Reservierungen oder Produkte. Wer sie nutzt und richtig anbindet, macht Kunden den nächsten Schritt direkt aus dem Profil heraus leichter.
Praxisbeispiel
Eine Praxis veröffentlicht regelmäßig kurze Beiträge (Sprechzeiten, Vorsorge, Tipps) und beantwortet alle Bewertungen. Das Profil wirkt für Suchende aktueller und vertrauenswürdiger als ein Profil ohne Pflege. Ob daraus mehr Anrufe und Termine werden, siehst du in den Statistiken des Profils.
Verwandte Begriffe
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Local SEO
Suchmaschinenoptimierung für Suchen mit Ortsbezug, etwa „Bäcker in der Nähe“ oder „Friseur Hamburg“.
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NAP (Name, Address, Phone)
Name, Adresse und Telefonnummer deines Betriebs, überall im Netz gleich geschrieben.
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Local Pack
Der Kasten mit meist drei Betrieben und Karte, den Google bei Suchen mit Ortsbezug über den normalen Treffern zeigt.