Glossar · SEO
SERP (Search Engine Results Page)
Die Ergebnisseite, die Google nach einer Suche zeigt, mit Anzeigen, Karte, KI-Übersicht und normalen Treffern.
Stand: 29.10.2026 · von rankPilot, einfach erklärt
Was ist eine SERP?
SERP ist die Abkürzung für die Ergebnisseite, die Google nach einer Suche anzeigt. Darauf stehen heute nicht nur normale Treffer, sondern oft Anzeigen, eine Karte mit Orten, eine KI-Übersicht, Bilder oder Fragen. Für dich zählt vor allem, in welchem dieser Bereiche dein Betrieb bei den wichtigen Suchen erscheint und wie weit oben.
SERP steht für „Search Engine Results Page“, auf Deutsch Suchergebnisseite. Gemeint ist die Seite, die Google nach einer Suche anzeigt. Sie besteht heute nicht mehr nur aus zehn blauen Links, sondern aus vielen Bausteinen: bezahlten Anzeigen (Google Ads), den Orten bei Google (Kasten mit meist drei Betrieben und Karte), hervorgehobenen Antworten (Featured Snippets), Kästen mit ähnlichen Fragen, Bildern und Videos, einer Infobox rechts (Knowledge Panel), Shopping-Ergebnissen, der KI-Übersicht und schließlich den normalen Treffern.
Für SEO heißt das: „Ganz oben“ ist nicht mehr nur ein Platz in der Trefferliste. Sichtbar ist, wer in den Bausteinen auftaucht, die Google für eine Suche zeigt, etwa als hervorgehobene Antwort, in den Orten bei Google oder als Quelle in der KI-Übersicht.
Welche Bausteine erscheinen, hängt von der Absicht hinter der Suche ab. „Wetter Hamburg“ zeigt eine direkte Antwort. „Pizzeria Berlin“ zeigt die Orte mit Karte. „Wie funktioniert Photosynthese“ zeigt eine hervorgehobene Antwort und ähnliche Fragen. Wer die Ergebnisseite für die eigene wichtigste Suche ansieht, erkennt sofort, welche Art von Inhalt Google dort für passend hält.
Viele einfache Fragen werden inzwischen direkt auf der Ergebnisseite beantwortet, ohne dass jemand eine Website öffnet (Zero-Click-Search). Umso wichtiger ist es, in den Bausteinen vorzukommen, die Google tatsächlich zeigt.
Oft unterschätzt wird, dass die Ergebnisseite nicht für alle gleich aussieht. Google zeigt für dieselbe Suche je nach Standort, Gerät, Sprache und Suchverlauf unterschiedliche Ergebnisse. Ein Test im privaten Fenster zeigt ein neutraleres Bild als eine normale Suche. Für lokale Betriebe heißt das: Ein Kunde in der Innenstadt kann andere Orte sehen als ein Kunde im Nachbarort. Wer seine Sichtbarkeit ehrlich messen will, braucht Messungen an mehreren Punkten rund um den Standort.
Auch Handy und Computer liefern unterschiedliche Ergebnisseiten. Am Handy erscheinen lokale Bausteine oft weiter oben und die Treffer kompakter. Weil viele lokale Suchen unterwegs am Handy passieren, sollte die Handy-Ansicht immer zuerst geprüft werden.
Praxisbeispiel
Sucht jemand nach „Italiener in der Nähe“, zeigt Google oft zuerst Anzeigen, dann die Orte mit drei Restaurants und Karte, dann ähnliche Fragen und erst danach die normalen Treffer, häufig Bewertungsportale. Die ersten normalen Treffer sieht man am Handy oft erst nach dem Scrollen.
Verwandte Begriffe
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Local Pack
Der Kasten mit meist drei Betrieben und Karte, den Google bei Suchen mit Ortsbezug über den normalen Treffern zeigt.
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Featured Snippet
Ein hervorgehobener Antwortkasten über den normalen Google-Treffern, oft „Position 0“ genannt.
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Zero-Click-Search
Eine Suche, die schon auf der Google-Seite beantwortet wird, ohne Klick auf eine Website.
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Suchintention (Search Intent)
Die Absicht hinter einer Suche: informieren, eine bestimmte Seite finden, vergleichen oder kaufen.