Glossar · Local SEO
Local Pack
Der Kasten mit meist drei Betrieben und Karte, den Google bei Suchen mit Ortsbezug über den normalen Treffern zeigt.
Stand: 29.10.2026 · von rankPilot, einfach erklärt
Was ist das Local Pack?
Das Local Pack ist der Kasten mit meist drei Betrieben und einer Karte, den Google bei Suchen mit Ortsbezug über den normalen Treffern zeigt. Wir nennen ihn einfach „die Orte bei Google“. Wer dort steht, wird zuerst gesehen und bekommt Anrufe, Routenanfragen und Website-Besuche, ohne dass jemand weiterscrollen muss.
Das Local Pack (auch „Map Pack“ oder „3-Pack“ genannt) ist der Bereich auf der Google-Ergebnisseite, der bei lokal gemeinten Suchen meist drei Betriebe zusammen mit einer Karte zeigt. Er erscheint oft direkt unter den Anzeigen und vor den normalen Treffern. Auf rankPilot nennen wir ihn „die Orte bei Google“.
Für lokale Betriebe ist dieser Kasten besonders wertvoll: Er steht bei lokalen Suchen meist über den normalen Treffern und zieht viel Aufmerksamkeit auf sich. Wer hier nicht unter den gezeigten Betrieben ist, wird von vielen Suchenden schlicht nicht gesehen.
Google nennt in seiner Hilfe drei Faktoren für lokale Ergebnisse: Relevanz (passt der Betrieb zur Suche?), Entfernung (wie nah ist der Betrieb am Suchenden?) und Bekanntheit (wie bekannt ist der Betrieb, unter anderem durch Bewertungen, Links und Erwähnungen im Netz?). Wie Google diese Faktoren genau gewichtet, legt Google nicht offen.
Verbessern lässt sich die Sichtbarkeit vor allem über das Google-Profil: vollständige Angaben, echte Bewertungen, regelmäßige Beiträge, gute Fotos und einheitliche Firmendaten in allen wichtigen Verzeichnissen. Auch Links von regionalen Partnern und Branchenportalen helfen.
Bewertungen spielen eine doppelte Rolle. Sie zählen zur Bekanntheit, und sie entscheiden mit, ob Suchende klicken. Bewährt hat sich, Kunden direkt nach der Leistung freundlich um eine Google-Bewertung zu bitten, am besten mit einem QR-Code oder Direktlink, damit es ohne Suchen geht. Bewertungen zu kaufen oder nur zufriedene Kunden gezielt zu fragen, verstößt gegen die Google-Richtlinien.
Auch Antworten auf Bewertungen sind sinnvoll. Google empfiehlt in seiner Hilfe, auf Bewertungen zu antworten, weil Kunden so sehen, dass der Betrieb Rückmeldungen ernst nimmt.
In der Vorschau zeigt Google je nach Branche weitere Angaben, etwa Öffnungszeiten, beliebte Zeiten oder Hinweise aus Bewertungen. Ein vollständiges Profil sorgt dafür, dass diese Angaben stimmen.
Praxisbeispiel
Bei der Suche „Friseur Hamburg Eimsbüttel“ zeigt Google ganz oben drei Salons mit Karte, Bewertungssternen und Telefonnummer. Wer dort steht, wird zuerst gesehen. Die normalen Treffer darunter bekommen deutlich weniger Aufmerksamkeit.
Verwandte Begriffe
-
Google Business Profil (GBP)
Der kostenlose Eintrag deines Betriebs bei Google Maps und in der Google-Suche, die wichtigste Grundlage für lokale Sichtbarkeit.
-
Local SEO
Suchmaschinenoptimierung für Suchen mit Ortsbezug, etwa „Bäcker in der Nähe“ oder „Friseur Hamburg“.
-
SERP (Search Engine Results Page)
Die Ergebnisseite, die Google nach einer Suche zeigt, mit Anzeigen, Karte, KI-Übersicht und normalen Treffern.