Website-Relaunch

Ein Website-Relaunch ist mehr als ein frisches Design. Es geht um Aufbau, Technik, Inhalte und den Übergang von alten zu neuen Adressen. Ohne Plan droht Sichtbarkeit verloren zu gehen: Google kennt die alten Adressen, Kunden haben Lesezeichen, und Links von anderen Websites zeigen auf Seiten, die es nicht mehr gibt.

Ein sauberer Relaunch läuft typischerweise so: Bestandsaufnahme (was wird gefunden, was bringt Anfragen?), neuer Seitenplan (Leistungen, Orte, Inhalte), Design und Umsetzung, Weiterleitungen von alt nach neu (301), Kontrolle in der Google Search Console und Feinschliff nach dem Start. Inhalte, die gut laufen, werden übernommen oder verbessert, Platzhalter und veraltete Texte fliegen raus.

Besonders heikel ist ein Wechsel von Domain oder System (zum Beispiel von Jimdo oder Wix zu einer eigenen Website). Hier entscheiden die Liste der Weiterleitungen und der Zeitpunkt darüber, ob Sichtbarkeit verloren geht. Ein Relaunch ohne SEO-Plan kostet nicht nur Arbeitsstunden, sondern im schlimmsten Fall Anfragen.

Für lokale Betriebe sollte der Relaunch die lokale Sichtbarkeit mitdenken: einheitliche Firmendaten, die Verbindung zum Google-Profil, maschinenlesbare Angaben und klare Wege zur Anfrage. Sonst sieht die Seite neu aus und bleibt unsichtbar.

So gehst du beim Relaunch sicher vor: Erstelle vorher eine Liste aller bestehenden Adressen, die Besucher oder Google kennen, und lege für jede fest, wohin sie künftig führt. Übernimm Inhalte, die gut gefunden werden, statt sie zu löschen. Prüfe nach dem Start in der Google Search Console, ob Fehlerseiten auftauchen, und behebe sie zeitnah. Ein guter Zeitpunkt ist eine ruhigere Saison, damit kurzfristige Schwankungen nicht in deine stärkste Zeit fallen.