Glossar · Technik
Schema.org Markup
Maschinenlesbare Angaben im Code deiner Website, mit denen Google den Inhalt sicherer versteht.
Stand: 29.10.2026 · von rankPilot, einfach erklärt
Was ist Schema.org Markup?
Schema.org Markup sind strukturierte Daten im Code deiner Website. Sie sagen Suchmaschinen in einer festen Form, was auf der Seite steht, zum Beispiel Firmenname, Adresse, Öffnungszeiten, Leistungen oder häufige Fragen. Besucher sehen davon nichts, aber Google und KI-Suchen können deine Angaben damit sicherer zuordnen.
Schema.org ist ein gemeinsamer Standard, den Google, Bing, Yahoo und Yandex 2011 gestartet haben. Mit ihm beschreiben Websites ihre Inhalte für Suchmaschinen in einer festen Form. Diese strukturierten Daten stehen im Code der Seite (meist als JSON-LD) und helfen Google, den Zusammenhang der Inhalte zu verstehen.
Es gibt Typen für fast alles: Artikel, Produkte, lokale Unternehmen, Veranstaltungen, Rezepte, Bewertungen, häufige Fragen, Anleitungen, Videos, Personen, Stellenanzeigen und mehr. Jeder Typ hat festgelegte Felder, zum Beispiel hat „LocalBusiness“ Felder wie name, address, telephone, openingHours und priceRange.
Ein sichtbarer Vorteil: Google kann manche Inhalte als erweiterte Suchergebnisse (Rich Snippets) zeigen, etwa mit Preisen, Bildern, Videos oder Veranstaltungsdaten. Solche Ergebnisse fallen stärker auf. Google entscheidet aber selbst, ob es sie zeigt.
Stand 2026 hat Google einige Darstellungen eingestellt: Anleitungen (HowTo) zeigt Google seit 2023 nicht mehr als erweitertes Ergebnis, aufklappbare häufige Fragen (FAQ) seit Mai 2026 ebenfalls nicht mehr (Google Search Central). Das Markup darf sichtbare Fragen auf der Seite trotzdem beschreiben, eine besondere Darstellung bei Google bringt es nicht mehr.
Für lokale Betriebe besonders wichtig sind: LocalBusiness (mit Untertypen wie Restaurant, AutoRepair oder Dentist), Organization, Person (für Inhaber, Ärzte, Anwälte), Service (für angebotene Leistungen) und FAQPage (für sichtbare häufige Fragen).
Wichtig: Schema.org darf nicht zum Täuschen eingesetzt werden. Wer Fragen im Code hinterlegt, die auf der Seite gar nicht stehen, oder Bewertungen erfindet, verstößt gegen die Google-Richtlinien und riskiert eine manuelle Maßnahme.
Eingebaut wird das Markup heute fast immer als JSON-LD, ein eigener Block im Code der Seite. Google empfiehlt dieses Format, weil die Daten getrennt vom sichtbaren Inhalt stehen und leichter zu pflegen sind als ältere Formate wie Microdata.
Prüfen gehört dazu: Vor dem Veröffentlichen sollte jedes Markup mit Googles „Test für Rich-Suchergebnisse“ und dem „Schema Markup Validator“ geprüft werden. Beide Werkzeuge sind kostenlos und zeigen sofort, ob Pflichtfelder fehlen.
Ein praktischer Tipp: Beginne mit dem Typ, der am besten zu deiner Seite passt. Für lokale Betriebe ist das LocalBusiness, für Shops Product, für Blogs Article. Damit ist das Wichtigste abgedeckt.
Praxisbeispiel
Eine Praxis hinterlegt im Code ihrer Website die Angaben als MedicalClinic mit Name, Adresse, Telefon und Sprechzeiten. So kann Google Sprechzeiten und Adresse sicher zuordnen und bei passenden Suchen anzeigen.
Verwandte Begriffe
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Rich Snippet
Ein Suchergebnis mit Zusatzinfos wie Bild, Preis, Datum oder Sternen, erzeugt aus strukturierten Daten.
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On-Page-SEO
Alles, was du direkt auf deiner eigenen Website verbesserst: Texte, Aufbau und Technik.
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SERP (Search Engine Results Page)
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