Glossar · Technik
Rich Snippet
Ein Suchergebnis mit Zusatzinfos wie Bild, Preis, Datum oder Sternen, erzeugt aus strukturierten Daten.
Stand: 29.10.2026 · von rankPilot, einfach erklärt
Was ist ein Rich Snippet?
Ein Rich Snippet ist ein Suchergebnis mit Zusatzinformationen, etwa Sternen, Preisen, Öffnungszeiten oder Veranstaltungsdaten. Google erzeugt es aus strukturierten Daten auf deiner Website, entscheidet aber selbst, ob es angezeigt wird. Solche Ergebnisse fallen stärker auf und zeigen schon vor dem Klick, ob dein Angebot passt.
Ein Rich Snippet (auch „Rich Result“, auf Deutsch erweitertes Suchergebnis) ist eine erweiterte Form eines normalen Google-Treffers. Statt nur Titel, Adresse und Beschreibung enthält es zusätzliche Angaben wie Bewertungssterne, Bilder, Preise, Verfügbarkeit, Kochzeiten, Videovorschauen oder Veranstaltungsdaten.
Rich Snippets entstehen, wenn die Website passende strukturierte Daten (Schema.org Markup) bereitstellt. Man kann sie nicht kaufen oder einstellen. Google entscheidet anhand der Daten, der Passung zur Suche und weiterer Signale, ob ein Treffer erweitert gezeigt wird.
Der wichtigste Vorteil: Erweiterte Treffer fallen stärker auf und zeigen schon vor dem Klick, ob das Angebot passt, etwa durch einen Preis oder ein Veranstaltungsdatum.
Welche erweiterten Treffer es je Art von Website gibt: - Online-Shops: Produktbild, Preis, Verfügbarkeit, Bewertungen von Kunden - Rezept-Seiten: Bild, Kochzeit, Bewertung, Kalorien - Veranstalter: Datum, Ort, Bild - Videos: Vorschaubild, Länge, Kapitel - Lokale Betriebe: Sterne aus eigenen Bewertungen auf der Website zeigt Google für den eigenen Betrieb nicht an (Google Search Central, seit 2019). Die Sterne im Google-Profil kommen aus den Google-Bewertungen.
Aufklappbare häufige Fragen (FAQ) und Anleitungen (HowTo) zeigt Google nicht mehr als erweiterte Treffer, Anleitungen seit 2023 und FAQ seit Mai 2026 (Google Search Central).
Ob die eigene Seite für erweiterte Treffer geeignet ist, prüfst du mit Googles kostenlosem „Test für Rich-Suchergebnisse“.
Ein wichtiger Punkt: Auch korrekt eingebaute Daten garantieren keine Anzeige. Google entscheidet je Suche, welche Darstellung am besten passt. Eine Seite kann für Suche A erweitert erscheinen und für Suche B nur als normaler Treffer, obwohl dieselben Daten hinterlegt sind. Das ist normal und kein Fehler im Markup.
Sinnvolle Reihenfolge: Erstens das passende Markup einbauen und mit dem Test prüfen. Zweitens die Seite in der Google Search Console zur Prüfung einreichen. Drittens nach einigen Wochen nachsehen, ob die Darstellung erscheint, mit Stichproben bei passenden Suchen oder in der Search Console. Viertens bei Bedarf fehlende Felder ergänzen.
Achtung: Bewertungen im Markup müssen echt und auf der Seite sichtbar sein. Erfundene oder selbst geschriebene Bewertungen verstoßen gegen die Google-Richtlinien, Google kann die Darstellung dann dauerhaft entziehen.
Praxisbeispiel
Ein Veranstalter von Kochkursen hinterlegt seine Termine als Veranstaltungen mit Datum, Ort und Preis. Bei passenden Suchen kann Google die nächsten Termine direkt im Suchergebnis zeigen. Suchende sehen so schon vor dem Klick, ob ein Termin passt.
Verwandte Begriffe
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Schema.org Markup
Maschinenlesbare Angaben im Code deiner Website, mit denen Google den Inhalt sicherer versteht.
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SERP (Search Engine Results Page)
Die Ergebnisseite, die Google nach einer Suche zeigt, mit Anzeigen, Karte, KI-Übersicht und normalen Treffern.
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CTR (Click-Through-Rate)
Die Klickrate: wie oft ein angezeigter Eintrag im Verhältnis zu seinen Einblendungen angeklickt wird.