CTR (Click-Through-Rate)

Die Click-Through-Rate (CTR, auf Deutsch Klickrate) misst, welcher Anteil der Nutzer auf einen angezeigten Link klickt. Sie wird in Prozent angegeben und ist eine wichtige Kennzahl in der Suchmaschinenoptimierung, bei Google Ads und in jeder Form von Online-Werbung.

Berechnung: CTR in Prozent = Klicks geteilt durch Einblendungen, mal 100. Ein Rechenbeispiel aus der Google Search Console: Eine Seite wird 10.000 Mal in den Suchergebnissen angezeigt und 400 Mal angeklickt, das ergibt eine CTR von 4 %.

In der normalen Google-Suche hängt die Klickrate stark von der Position ab: Die obersten Treffer bekommen die meisten Klicks, weiter unten und auf Seite 2 klickt kaum noch jemand.

Die Klickrate lässt sich oft durch bessere Seitentitel und Beschreibungen verbessern, ohne dass sich die Position ändert. Wer bei gleicher Position doppelt so oft angeklickt wird, bekommt doppelt so viele Besucher aus der Suche.

Konkrete Hebel: das aktuelle Jahr im Titel, wenn es um zeitabhängige Themen geht, genaue Angaben wie „kostenlos“, „in 5 Minuten“ oder „Schritt für Schritt“ (nur, wenn sie stimmen), Zahlen am Anfang („12 Wege …“), der Ort im Titel („Anwalt München“) und ein klarer Nutzen in der Beschreibung. Versprechen, die die Seite nicht hält, kosten Vertrauen.

Ob Google die Klickrate direkt für die Reihenfolge der Treffer nutzt, ist umstritten, Google legt das nicht offen. Sicher ist: Mehr Klicks bei gleicher Position bringen mehr Besucher, das allein lohnt die Arbeit an Titeln und Beschreibungen.

Bei Google Ads fließt die erwartete Klickrate laut Google-Ads-Hilfe in den Qualitätsfaktor ein, zusammen mit der Anzeigenrelevanz und der Qualität der Zielseite. Ein besserer Qualitätsfaktor kann die Klickkosten senken. Gut formulierte Anzeigentexte sind deshalb oft wertvoller als ein höheres Budget.